numero special hors serie juin 1985 revue des etudes et recherches basques 9090090000c00soe000fi009900000000000090990000000990000e0096 o o o pays basque un siede d affiches o o 9099990999999999999999999909999999999999999999909999999990 khe e ayo nne 553e avant propos depuis un certain nombre d annees le musee basque collectionne les affiches qui interessent le pays basque aussi quand m andre dardy qui frequente assidument le musee me proposa l idee d une exposition non seulement il rencontra le meilleur accueil mais il trouva dans les reserves ample matiere a realisation les richesses du musee etaient cependant insuffisantes et grace a son esprit de recherche et a sa tenacite m dardy decouvrait aupres de la direction de la vie du rail du musee de l affiche ou de collectionneurs particuliers de quoi realiser un projet plus ambitieux intitule le pays basque un siecle d affiches c est ainsi que de 1882 a nos jours s etalent a nos yeux des images fort variees du pays basque l image touristique est a coup sur la premiere elle correspond a l esthetique du xixe siecle qui a recherche l exotisme basque comme l avaient fait les voyageurs du temps des diligences les nouveaux moyens de communication en raccourcissant la duree des voyages commen aient cette banalisation du tourisme qui trouvera son plein essor dans la deuxieme moitie du xxe siecle le deuxieme volet est fort proche du premier puisque apparait le pays basque des loisirs celui des sports comme la pelote celui de la fete des chants et de la danse spectacles que le touriste aime particulierement 2 avant propos 2 le pays basque de l economie a travers le commerce l industrie l agriculture affirme sa presence bien que moindre en quantite temoignage exact d une realite incontestable images plus recentes celles du pays basque et de sa culture evoquee par son theatre ancien de pastorales souletines son carnaval typique des mascarades les pertsulari la revendication attachee a la langue ancestrale par les ikastola on ne peut eviter le volet politique realite du xxe siecle en pays basque de france il prend donc sa place normale comme forme d expression dans une societe liberale et democratique cette exposition est volontairement orientee autour de deux axes majeurs 1 l espace represente est le pays basque de france 2 le moyen d expression retenu est celui des arts graphiques celui de la creation artistique les affiches textes et les affiches photographiques ayant ete systematiquement ecartees bien que l affiche ne soit que le temoin d un evenement ou d une epoque la retrospective portant sur un siecle decouvre la realite du pays basque de france cliche net d un havre de paix de repos de loisirs ludiques image voilee du pays basque economique qui en marque toutes les faiblesses portrait qui se dessine avec de plus en plus de fermete du pays basque dans sa vie culturelle profonde a cote de l esthete qui appreciera les differentes ecoles d expression l historien trouvera dans la chronologie matiere a reflexion sur l evolution manifestee pendant un long siecle mes remerciements vont tout particulierement vers celui qui a eu l idee et a procede a la realisation de cette exposition m andre dardy a tous ceux qui ont tres aimablement accepte de preter les tresors dont ils sont possesseurs m paul delacroix directeur de la vie du rail 3 avant propos 3 mlle brocheton documentaliste m fran ois mathey conservateur en chef du musee de la publicite m christophe zagrodski assistant au conservateur m pierre julien antiquaire m armand chatelard antiquaire m laurent hastoy de tardets m paul azoulay de biarritz m andre ospital de bayonne association seaska m jean etchebarne de mauleon m charles etchandy de mauleon m philippe oyhamburu de biarritz m jean urruty de saint palais m garat de luzean saint jean de luz m soubelet du jai alai saint jean de luz m le maire de guethary m le docteur garat sare m escande de saint jean pied de port mlle helene guera ague de saint palais les imprimeries arizmendi artisanale lantzer luz offset mugalde seripack et sordes le personnel du musee basque et plus particulierement mme maite chevalliot et m henri gony dont le concours a ete aussi precieux qu efficace trouvera ici mon tres cordial milesker professeur j haritschelhar directeur du musee basque pays basque un siecle d affiches pays basque un siecle d affiches illustrees en couleurs oeuvres de createurs connus et inconnus du chef d oeuvre d artiste a la realisation fraiche ou naive de l amateur un panorama sur l image que cet art de la rue a pu donner du pays basque et des basques depuis 1882 panorama seulement carie collectionneur le chercheur ne peut pretendre tout connaitre et c est heureux des pieces que detiennent musees amateurs eclaires imprimeurs marchands ou simplement particulier qui laisse dormir ou parfois detruit par ignorance ce qui enchanterait le plus grand nombre avant de developper le propos et pour en faciliter la comprehension il faut evoquer l histoire de l affiche illustree en france depuis 1812 peu apres l avenement du procede d impression lithographique01 cet art qu ont exerce les plus grands noms du xixe siecle les moyens existaient pour realiser de bonnes affiches illustrees mais monochromes vers 1846 avec la chromolithographie ou le pochoir l impression en plusieurs couleurs est assez pratiquee c est la revolution industrielle du xixe siecle qui provoquera l evolution technique et l expansion de la chromolithographie de meme le developpement de la production des biens de consommation generateur a la fois 1 principe de la lithographie une pierre calcaire a grain tres fin sur laquelle on dessine avec un corps gras puis qu on lave avec une eau acidulee ne retient l encre passee au rouleau que sur les parties grasses il suffit d appliquer une feuille de papier sur la pierre pour obtenir une reproduction du dessin alain weill dans l affiche fran aise p u f 2 pays basque un siecle d affiches 5 de la lutte pour les marches et des fortes concentrations urbaines aupres des centres industriels creera un nouveau et intensif moyen de communication commerciale l affichage la publicite murale en 1865 l arrivee de grandes presses mecaniques rapides et l utilisation de pierres de fortes dimensions assurent l impression d affiches de formats importants jusqu a 1 20 x 1 60 metres a des prix de revient reduits enfin la mise au point du reperage satisfaisant des couleurs permet la realisation de veritables oeuvres d art cependant des l origine de la lithographie les contraintes inherentes au volume et au poids des pierres ont fait rechercher un support de meme qualite sans en avoir les inconvenients des 1818 il est fait mention du metal et apres de multiples essais le zinc le plus pur convenablement graine comme la pierre donne pleine satisfaction la zincographie est nee a partir de 1870 et utilisee sur des machines plates par sa souplesse la plaque de zinc est ensuite appliquee sur des machines rotatives roto calco auxquelles l adjonction d un cylindre supplementaire de caoutchouc provoque l avenement de l offset c est la loi du 29 juillet 1881 dont certains murs evoquaient naguere l existence qui donne la liberte a l affichage et efface les mesures restrictives prises plus particulierement sous la restauration foin des textes anterieurs et autres reglementations municipales c est l explosion l exploitation de cette liberte de l affichage va creer une source de revenus substantiels pour les proprietaires de murs particuliers et bien souvent municipalites elle engendrera egalement les societes de gestion de ces emplacements publicitaires societes qui vont vite prosperer mais devront veiller a la bonne tenue morale des affiches car la censure tres pudique a l epoque ne badinait pas avec la nudite si aujourd hui la censure n apparait plus de mise la loi de 1881 a ete remplacee par les textes du 29 septembre 1979 et du 21 novembre 1980 qui tendent a reduire les debordements agressifs de l affichage debordements parfois dommageables pour le paysage rural ou urbain dessinateurs lithographes artistes et affichistes entre l evolution de l outil et la loi de 1881 surgissent les createurs les artistes c est jules cheret 1836 1932 qui donne a l affiche illustree en couleurs ses lettres de noblesse fils de typographe apprenti puis dessinateur lithographe il connait en 1867 son premier succes qui lui amenera la notoriete on doit a celui qui devait creer sa propre entreprise puis diriger l imprimerie chaix plus d un millier d affiches realisees sur pres d un quart de siecle ses principaux chefs d oeuvre ont participe au succes des spectacles parisiens et a la renommee de produits de grande consommation 6 pays basque un siecle d affiches 3 nombreux furent ses eleves et parmi ses confreres de grands noms les freres choubrac emile levy avec cheret l affiche artistique a attire de nombreux talents et connu son plus bel age jusqu en 1900 avec les manet bonnard toulouse lautrec steinlen puis grasset et mucha representants de l art nouveau egalement denomme style nouille liberty ou modem style apres 1905 leonetto cappiello 1875 1942 vaapporterun sangneufa l art de l affiche par le depouillement et la lisibilite en sacrifiant le detail a l efficacite pere de l affiche moderne c est lui qui inventera pour chaque produit un personnage ou sujet particulier souvent represente sur aplat de couleur createur de 3 000 affiches il influencera des generations de graphistes apres la grande guerre viendront cassandre carlu paul colin et loupot qui illustreront l art deco et seront a leur tour chefs de file jusqu apres la liberation puis suivirent les fix masseau jean colin guy georget bernard villemot herve morvan et le specialiste du gag publicitaire raymond savignac au travers des campagnes publicitaires par l affiche qui ont traite tous les produits se trouve reconstituee l histoire des diverses tendances marquantes des beaux arts depuis la moitie du xixe siecle a celui des grands publicistes s est ajoute le talent d artistes peintres dont de grands organismes le tourisme la s n c f air france ont sollicite le concours tels matisse picasso foujita dufy dali marquet vasarely mathieu buffet cavailles bezombes brayer etc nombreux sont ceux que l on pourrait encore citer de ces createurs affichistes ou peintres qui ont fait de l affiche un art typiquement fran ais tous ceux qui ont realise ces chefs d oeuvre ephemeres dont la fulgurance graphique a su agresser l oeil au detour d une me avec la vigueur d un coup de pied aux fesses l affiche illustree et le pays basque de la revolution industrielle le pays basque a herite le chemin de fer arrive a bayonne en 1855 avec dans son convoi le tourisme il a fait du pays basque un gros produit de consommation objet de campagnes publicitaires nationales et internationales l exotisme etant deja un des meilleurs arguments de promotion pour l industrie touristique la cote basque sa mer son soleil son relief accidente le pays basque ses montagnes et plus precisement les basques leur langue mysterieuse leurs us coutumes et divertissements si particuliers autant d attraits dont il fallait faire profiter le plus grand nombre des 1882 de talentueux artistes inspires par la region et plus particulierement par la cote ont cree de tres belles affiches a la demande des stations iav